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抖音在短视频营销中有哪些优

浏览次数: 日期:2020-03-24 19:00

精准的年轻集中地  
 
年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课。企业产品及品牌想要得到快速推广,就必须获取精准的营销资源,这是所有品牌在追求的一个目标。而的出现则恰恰给企业提供了一个绝佳的机会。抖音在推出之时,其目标用户就定位在了20岁-30岁的年轻用户之间。相关资料显示,目前85%为24岁以下的年轻人,抖音红人及基本用户大多为95后、00后。  
 
可以说,这与今日头条在短视频战略的布局密切相关:  
 
在头条系中,抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户,今日头条、都是以男性为主的产品,抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任,起到了补齐短板的作用。  
 
“短”却“好玩”  
 
竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的、炫酷的转场……打开抖音,你会深刻体会到这是一个年轻人的世界,是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。  
 
抖音的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品最大的不同,增加了创作难度和挑战性。不过,这也让视频内容更加精致、质量更加精良。  
 
而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景,符合了受众的观看习惯,也因为短,用户对广告的宽容性也会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。  
 
为了增强内容的娱乐性,黏住更多用户,抖音做了很多产品和技术上的革新。比如,竖屏全屏、高清视频的设置,让画面更有冲击力,这让即便很挑剔的年轻人也眼前一亮。此外,抖音推出的特效滤镜、魔鬼炫音、炫酷剪辑,也深得年轻人的欢心。  
 
臻美抖音代运营为增强和维系用户的活跃度,抖音小助手也会通过运营手段,不定期发起一些有趣的话题,为用户提供新灵感,同时也降低了用户参与创意的门槛,用UGC的力量保持平台的热度。  
 
从产品到运营,抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑,为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会,给足了他们留下来的理由。  

 
抖音营销生态已初具规模  
 
抖音最初是作为音乐垂直类的短视频进入市场的,在前期通过产出大量以短视频音乐为主的优质内容来吸引用户。但现在观察来看,抖音已经越来越向一个综合性的生态短视频社区发展。  
 
“音乐”元素当然仍是它的特质。目前,抖音的音乐选择有21个类型,并且还设置了歌曲、我的收藏、本地音乐等功能,增加受众对于背景音乐的选择。  
 
不过,目前抖音上的音乐起到的更像是一个“滤镜”的作用。目前达人们的内容创作已经涉及到了美妆、美食、搞笑、生活甚至故事等多个细分类别,抖音已经从垂直向生态方向发展。这种改变,也会吸引更多生产垂直内容的优势达人的入驻,在优化UGC内容的同时,也会带来更多的受众关注。 

 
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